《乘风破浪的姐姐》走红全网，揭秘芒果TV制造爆款内容方法论

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《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）今日即将迎来第二次公演。这档在微博热搜消失时悄然开播的综艺上线27天热度依然不减，当前四期累计播放量达到17.8亿，成为暑期甚至2020年综艺市场中的一匹黑马。与此同时，《姐姐》也备受资本市场的关注，在上线首日拉动芒果超媒股价创下历史新高，涨幅达到9.98%。继《花儿与少年》《明星大侦探》系列后，芒果TV再一次证明了自己打造优质内容的强大实力，而创新基因也将继续植根于湖南广电的血液中为下一次的“爆款”出品蓄势。

2018年开始，偶像成团风迅速席卷整个文娱产业。腾讯、爱奇艺、优酷三家视频网站纷纷入局，接连打造出《创造营》《青春有你》《以团之名》三款S级偶像成团节目，颇有你方唱罢我登场的态势。同时，各经纪公司也在不断扩大练习生培训业务。整个行业从上到下都在挖掘最合适的种子，希望他（她）们能够成团出道。然而，尽管通过选拔出道的各类男团女团在市场上已经穷尽所能的夺取观众注意力，但我们依然可以明显感觉到“全民搞创”的玩法已经出现疲态。

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从实际播出效果来看，优酷先后打造的《以团之名》《少年之名》始终热度平平；腾讯的《创造营》再难打造下一个“火箭少女101”；爱奇艺《青春有你》系列也面临着观众审美疲劳、节目选人困难等多重困境，成团之路着实坎坷。在爱优腾入局选秀节目两年后，被观众呼唤的选秀鼻祖芒果系终于携《乘风破浪的姐姐》踏浪而来。它的成功，再一次证明了广电湘军强大的创新力。

没有热搜的热度，是《姐姐》的实力证明

《姐姐》的火爆，并不是从登上微博热搜开始的，而是从公众主动为它制造“热搜”开始的。

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长期以来，微博热搜的存在备受争议。一方面，微博热搜是用户对公众议程设置的反映，它能够真实反映出公众关心的热点话题，是一个事件传播力和影响力的体现；另一方面，微博热搜具有的商业属性使热搜机制易受资本干扰，导致许多过度娱乐化的信息，甚至是虚假信息占据热搜榜，成为公众“又爱又恨”的一个信息服务产品。从某种角度上看，热搜榜体现了公众对一个现象、事件、人物的价值评判，也成为判断其被关注度的重要依据。

但《姐姐》的上线毫无征兆。在微博热搜处于处罚期停更之时，网友细心的发现《姐姐》已登陆芒果TV。网友在第一时间主动制作了属于《姐姐》的话题榜，宁静金句“我几十年白干了”、小明历险记等话题成为公众热议话题。同时第一期的时长“感人”，近长达四小时的内容密度在迅速满足大众好奇心的同时，也为微博热搜恢复后节目的话题积攒下了足够的热度。

艺恩数据显示，6月12日《姐姐》上线当日播放量达到1.5亿，豆瓣评分8.5。而资本市场也第一时间作出反应，节目拉动芒果超媒股价涨停，使芒果超媒市值破千亿。无论从哪一方面来说，《姐姐》都是成功的，它没有依靠原有的热搜榜，却在用户主动传播的“热搜榜”中迅速占据了2020年综艺市场的一席之地。

话题不断出圈，《姐姐》做对了什么？

关于《姐姐》的话题讨论，除了八卦娱乐外，如今已经从综艺市场、娱乐产业延伸到了与观众息息相关的职场生活、人生价值实现等方面。上线28天以来，节目相关话题几乎每天都会登上微博热搜榜，这也与节目的加更频率、宣传策略等多方面因素有关。话题的不断出圈《姐姐》做对了什么？

首先，节目定位区别与当前市场上的所有选秀成团类节目。2018年“偶像元年”开始，通过《偶像练习生》《创造101》《青春有你》等选秀综艺出道的团体组合平均年龄最小为19.4周岁，平均最大的是22.8周岁。由此可见，年轻是团体组合的第一印象。但芒果走的路与众不同，《姐姐》正在主动探索如何在选秀类节目的基础上从成团年龄、形象上突破观众对团体出道的固有印象，同时也在追求在保留成员个性特色的同时打造团魂。在第一期中乐华娱乐CEO杜华在阐述她的女团标准时引发大众争议，根本原因在于她的女团标准虽然经过这两年的市场验证，但观众已经产生的审美疲劳正在倒逼平台突破千篇一律的成团标准，选拔出真正具有特色的团体，这也正是以宁静、张雨绮为代表的艺人能引起观众极高关注度的原因。因此，《姐姐》实际上部分承载了观众对突破传统标准的期待。

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其次，节目寻求最大化的切中观众的情感共鸣，成为《姐姐》不同于其他选秀成团综艺的独特之处。30位已经有作品和自身影响力的艺人同台争夺成团名额，一定程度上满足了大众对明星个人性格、家庭关系、社交处理能力等其他方面的好奇心。同时成团之路也一定程度上等同于职场竞争，不同嘉宾的处理方式也会契合当代职场人的情感共鸣。比如白冰与蓝莹盈在组队时的考虑就引发了观众的热议，甚至成为对个人产生厌恶（好感）的理由。

最为关键的是，30位年龄在30岁以上女艺人在演艺市场的状态从侧面反映出“30+”女性在职场上的不易与困境，而这样的困境在各行各业都切实存在着，成为观众最为关心的问题之一。根据DT财经的数据统计，2018-2020年，30位艺人当中有21人有新作品播出。在这3年中，能够做到年均上线1部新作品的，只有12人。扩展样本后发现，2019年65%的演员无影视剧播出，其中女演员在2019年无影视作品的比例更高，比男演员高出7个百分点。《姐姐》的爆火让观众无形中看到这样的现实：“30+”女性的职场困境已经成为一个社会问题。如何消解对女性的年龄恶意与固有偏见，营造平等、宽容的社会环境？这个问题值得每个人思考。

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芒果TV率先盈利的背后，

湖南广电始终在乘风破浪

在影视股因受到内外多重困境普遍陷入低潮期，制作《姐姐》的芒果超媒凭借《姐姐》的爆火市值已破千亿，芒果TV再一次成为业内关注的焦点。在国内视频平台普遍亏损的情况下，芒果TV尽管会员数远低于爱优腾，却在2017最先实现盈利。从2017的净利润4.9亿到2019年净利润9.7亿，三年来持续上涨成为其他长视频平台羡慕不已的对象。芒果的率先盈利得益于采用自制、自营、自控的方式使内容制作成本远低于爱优腾，同时开源打通包括广告会员收入、IPTV、OTT在内的多元化营收渠道，走出了一条与爱优腾完全不同的道路。

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同时，这条道路也是爱优腾难以复制的。正如北京网络视听节目服务协会秘书长包冉所言：“芒果超媒是业界一种最独特的存在，它的本质是湖南广播电视台可运作资本的整体打包上市。”因此，这条道路之所以能够成功，从根本上来看是因为多年来湖南广电的创新意识始终贯穿在发展的每个阶段，在媒体融合的道路上湖南广电一直充当排头兵的角色，在时代潮头里不断地乘风破浪。

首先，湖南广电最先确立打造电视娱乐品牌的目标。早在2000年，时任湖南广播电视台台长的魏文彬就注意到即将到来的娱乐经济将会产生的重大影响，在他的设想下湖南卫视开始打造中国电视的娱乐品牌，打造了《超级女声》等众多极具代表性的节目；同时开启了湖南广电战略转型之路——传媒产业化。湖南广电在20余年的实践中成长为中国极具特色的地方媒体，目前收视率与广告创收遥稳居省级卫视第一，湖南广播电视台品牌价值跻身世界媒体前列，成为湖南的一张闪亮名片。

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其次，不断推动媒体融合改革，寻求传统媒体的新时代出路。湖南卫视的改革之路从2002年开始从未停止。2015年，经过反复修改最终敲定的《湖南广播电视台建设新型主流媒体若干意见》（23条）正式颁布，包括进一步壮大主流宣传、释放体制机制活力、打造完善IP产业链、建设现代传播体系、建立芒果生态圈、打造芒果产业聚集区、建设新型人才队伍七大方面成为湖南广电改革发展的纲领，指引着一代又一代的湖南广电人为之奋斗。

在这样充满创新的氛围中，先后制作出《明星大侦探》《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等多个爆款综艺实际上是一种水到渠成，是湖南广电长期以来的自我驱动力对市场的准确预判的反映。

今天，《姐姐》的故事还在继续，而湖南广电的未来仍然充满惊喜。

END

美   编 | 巩   仪

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